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Es gibt sehr viele Websites, die Informationen über Werbeartikel anbieten: Händler (deutschlandweit und lokal), Hersteller, Agenturen, Portale und vieles mehr. Und heutzutage schaut man nicht mehr unbedingt in die Gelben Seiten oder das Telefonbuch, wenn man Werbeartikel kaufen möchte. Stattdessen googelt man.
In diesem Werbeartikel Insider werfen wir einen genaueren Blick auf die Suche - und auch darauf, was die Suchenenden denn in den Google-Ergebnislisten bevorzugt finden.
Was wird gesucht?
Die wichtigsten Wörter für die Suche nach Werbeartikeln sind sicherlich "werbeartikel", "werbemittel" und "werbegeschenk(e)". Diese werden auch jeweils gesucht, wenn auch mit leicht unterschiedlichen Suchvolumina.
Die folgende Grafik (erstellt mit Google Insights for Search) zeigt diese drei Suchbegriffe und deren Suchvolumen im Vergleich zueinander:
(blau = "werbegeschenke", rot = "werbeartikel", orange = "werbemittel")
Hier erkennt man schnell, dass häufiger nach Werbeartikeln und Werbemitteln als nach Werbegeschenken gesucht wird - auch wenn diese Begriffe synonym sind.
Außerdem sieht man , dass die Suchvolumina in der zweiten Jahreshälfte ansteigen, um danach im Dezember sehr stark abzufallen. Diese Entwicklung ist relativ logisch, da Werbeartikel zwar prinzipiell über das ganze Jahr gebraucht (und damit auch gesucht) werden, aber für das Weihnachtsgeschäft werden dann anteilig wohl noch mehr Anfragen gestellt.
In welchen Kombinationen wird gesucht?
Wer andere Tools wie das Google AdWords Keyword Tool benutzt, kann dort noch verlässlichere Daten erhalten. Insgesamt werden Suchbegriffe wie "werbeartikel" sehr häufig in Kombination mit anderen Wörtern, vor allem konkreten Produktkategorien gesucht.
Die Top 5 der am häufigsten gesuchten Produktkategorien umfasst die folgenden Wörter:
- Feuerzeuge
- USB
- Schlüsselbänder
- Kugelschreiber
- Tassen
Darüber hinaus gibt es natürlich von viel mehr Suchbegriffskombinationen. So kann man feststellen, dass u. a. nach den folgenden Themengebieten gesucht wird:
- Preisstellung ("billig", "discount", "premium", …)
- Lokal ("berlin", "münchen", …)
- Anlässe ("weihnachten", "ostern", …)
- Zielgruppen ("kinder", …)
Auf welche Websites stoßen Suchende?
Primär ging es uns um die Frage, auf welche Websites Unternehmen in den Google-Suchergebnissen stoßen, wenn Sie nach einem Werbeartikel suchen. Hierzu haben wir eine Rangliste erstellt
Die Rangliste der folgenden Websites wurde nach dem SUMAXX-Verfahren ermittelt. Dabei werden für eine Vielzahl von Suchbegriffen (in diesem Fall ca. 500) die Suchergebnisse analysiert. Den Websites, die in den Suchergebnissen gefunden werden, wird dabei ein Score zugewiesen, der ein Maß für die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen ist. Ein Maximalwert von 100 bedeutet dabei, dass die entsprechende Website für alle abgefragten Suchbegriffe immer unter den ersten drei Ergebnissen zu finden ist - ein Wert, den in der Praxis keine Website erreicht.
Einen oberen Platz in dieser Rangliste erreichen daher Websites, die für eine Vielzahl von Suchbegriffen (von "werbeartikel kugelschreiber" bis "rucksack mit logo bedrucken") sehr häufig unter den ersten Suchmaschinen-Ergebnissen zu finden sind.
Die Top 10 sieht dabei derzeit (Stand: 1. Oktober 2010) wie folgt aus:
| Rang |
Domain |
Score (max=100) |
| 1 |
giffits.de |
56,59 |
| 2 |
werbeartikel-discount.com |
33,95 |
| 3 |
wa-shop.de |
32,29 |
| 4 |
source-werbeartikel.com |
23,47 |
| 5 |
absatzplus.com |
21,73 |
| 6 |
werbung-schenken.de |
19,09 |
| 7 |
werbegeschenk.de |
19,02 |
| 8 |
werbeartikel-mit-bedruckung.de |
18,88 |
| 9 |
premium-werbeartikel.de |
18,68 |
| 10 |
maastrek-werbeartikel.de |
14,86 |
Interessant an der Rangliste ist auf jeden Fall, dass sich dort keine Portale oder Medien wie www.werbeartikel-nachrichten.com finden. Die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen wird nahezu überwiegend von Händlern dominiert.
Fazit
Nach Werbeartikeln wird definitiv in Suchmaschinen gesucht - und das in allen möglichen Kombinationen von "werbeartikel billig" bis "zippo feuerzeug mit logo bedrucken". Dabei stoßen die Suchenden primär auf Online-Shops, wie die SUMAXX-Rangliste zeigt.
Das liegt zwar durchaus im Interesse der Suchenden, da diese so schnell auf etablierte Anbieter stoßen und i. d. R. schnell eine erste Kostenkalkulation erhalten. Hier liegt aber auch ein Potenzial für unabhängige Portale und Medien, die Suchende zunächst mit relevanten Informationen (z. B. zu Werbeartikelneuheiten) versorgen können.
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