| Junge Unternehmer haben es zu Beginn nicht leicht: Das Geld ist knapp und der Bekanntheitsgrad des eigenen Unternehmens meist noch gering.
Einen Weg, dies zu ändern, bieten Werbeartikel. Sie haben eine hohe Akzeptanz bei Kunden und sind somit ein wirksames und nachhaltiges Mittel, um die eigene Bekanntheit zu steigern.
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Vier Optionen für Existenzgründer
> Werbeartikel-Sets
> Restposten
> Go green
> Kleine Stückzahlen online bestellen
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Laut einer Studie des Gesamtverbands der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW) gaben 70 % der Befragten an, dass sie Unternehmen sympathisch finden, die Werbeartikel einsetzen. 72 % der Leute können sich sogar an das werbende Unternehmen auf dem Werbeartikel erinnern. Zum Vergleich: TV-Werbung schafft das nur bei 49 %, Print-Werbung in Zeitschriften sogar nur bei 24 % der Verbraucher.
Die Kosten-Nutzen-Effizienz liegt bei Werbeartikeln somit deutlich über anderen Werbeformen - mal davon abgesehen, dass TV-Werbung wohl für die meisten Existenzgründer schlichtweg unmöglich ist.
Im Folgenden stellen wir vier Werbemittel-Optionen für Existenzgründer vor. Diese wurden unter der Prämisse ausgewählt, dass bei Existenzgründern das Budget meist knapp ist. Das eingesetzte Geld muss also möglichst effizient eingesetzt werden.
Option 1: Sets
Mit Werbeartikel-Sets erhalten Existenzgründer eine Vielzahl an zumeist unterschiedlichen Werbeartikeln zum günstigen Einsteigerpreis. So bieten Schneider oder auch Schäfer beispielsweise Spar-Sets an:
Schneider:
http://www.schneider.de/shop/kategorie/werbe-sets
Schäfer:
http://www.schaefer-werbeartikel.de/shop/sparsets/10,298,0,0,0,0,0,0/
Diese enthalten für relativ wenig Geld bereits eine große Anzahl an Artikeln, z. B. Kugelschreiber, Baumwolltaschen oder Feuerzeuge. Hier gibt es durchaus unterschiedliche Zusammenstellungen, so dass sich ein Vergleich lohnt. So hat die Fidel Werbeartikel GmbH in ihrem Sortiment sogar ein 111-teiliges Set speziell für Geschäftsöffnungen.
Solche Sets werden aber nur von einigen Händlern angeboten, so dass die Auswahl insgesamt eher beschränkt ist. Auch muss man natürlich wissen, dass auf diesem Wege eher "Standard-Werbeartikel" erhältlich sind.
Option 2: Restposten
Eine weitere preiswerte Alternative sind stark reduzierte Restposten, die von einigen Online-Shops angeboten werden. So findet man in der Rubrik "Restposten" auf der Website www.werbeartikel-discount.com mehr oder weniger günstige Schnäppchen.
Aber auch bei WERBEARTIKEL-LAND findet man Werbeartikel, die nicht mehr produziert werden und bis zu 60 % preisreduziert sind (http://www.werbeartikel-land.de/werbemittel-restposten-c-158.html).
Hier können Existenzgründer sicherlich das ein oder andere Schnäppchen finden - natürlich immer vorausgesetzt, dass bei den jeweiligen Angeboten auch etwas Passendes dabei ist. Und natürlich gilt auch hier, dass die jeweiligen Mindestbestellmengen beachtet werden müssen.
Option 3: Go green!
Sollten diese Angebote für junge Unternehmer nicht attraktiv sein, so könnten Öko-Werbeartikel das passende für sie sein. Nachhaltigkeit, Umweltverträglichkeit und Umweltschutz sind die aktuellen Trends bei Werbeartikeln.
Öko-Werbemittel lassen sich aus vielen Richtungen auswählen:
- Artikel zum Energie sparen
- Recycling-Produkte
- Bio-Produkte zum Essen
- Bio-Kleidung
- Samen/Pflanzen
- Produkte, die für Nachhaltigkeit stehen (z. B. mit FSC-Logo)
- …
Man muss hier davon ausgehen, dass die Kosten pro Artikel insgesamt etwas höher sind als bei traditionellen Werbeartikeln. Aber dafür ist die zu erzielende Aufmerksamkeit den Aufpreis vielleicht wert. Preislich sind diese Produkte oftmals dennoch für Existenzgründer erschwinglich, z. B.
- Bio-Gummibärchen für ca. 20 Cent pro Tüte (10 g)
- Holzbleistifte mit FSC-Logo für ca. 20 Cent pro Stift
- Samen mit Torftablette für ca. 50 Cent pro Stück
(Preise jeweils Stand Oktober 2010 zzgl. MwSt.)
Viele Online-Shops haben diesen Trend erkannt und bieten mittlerweile Artikel wie den Bio-Kugelschreiber oder recycelte Öko-Taschen an. Dabei gibt es sowohl traditionelle Anbieter, die jetzt auch ökologische Produkte verkaufen, aber ebenso spezialisierte Anbieter wie www.greenpromotion.de und www.oeko-werbeartikel.eu, die sich auf entsprechende Angebote spezialisiert haben.
Option 4: Kleine Stückzahlen online bestellen
Klassische Werbeartikel-Produzenten gehen oftmals von recht hohen Stückzahlen aus. Aber was macht man, wenn vielleicht nur ein paar wenige, dafür aber optisch attraktive Werbeartikel gesucht werden?
Ein Ausweg besteht darin, auf Websites zu bestellen, die man sonst nicht primär mit Werbeartikeln verbindet. So bietet www.vistaprint.de (bekannt für seine preiswerten Visitenkarten) auf seiner Website u. a. bedruckte Kugelschreiber und Notizblöcke (ab 1 Stück) an. Aber auch Websites wie www.spreadshirt.de können helfen, wenn man z. B. T-Shirts schnell und effektiv bedrucken möchte. Hier finden Unternehmer jede Art von Kleidung - auch als Bio und klimaneutral.
Fazit
Auch mit kleinem Budget sind Werbeartikel ein reizvoller Mitspieler im Marketing-Mix. Spezielle Angebote für Existenzgründer sind jedoch rar. Wie immer muss man als Jung-Unternehmer daher kreativ werden - wie die vier Optionen in diesem Artikel zeigen.
Quellen
Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V.
www.gww.de -> Werbeartikel Monitor 2010
Zeitschrift "Promotion Products" (August 2010 , Nr. 21)
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