Promotional Gift Award 2010:
Das Qualitätssiegel für Werbeartikel

Auch in diesem Jahr war es wieder soweit: Am 20. April 2010 wurden die Gewinner des Promotional Gift Awards (PGA) auf der Promotion World in Hannover (19.- 23. April) mit der beliebten Trophäe geehrt. Im Rahmen einer Sonderausstellung wurden die Siegerprodukte dem breiten Fachpublikum zugänglich gemacht. 184 Unternehmen aus aller Welt reichten zum Jahresende 2009 insgesamt 289 Produkte ein, die von der unabhängigen Fachjury, bestehend aus Branchenkennern, wie Vertretern des Werbeartikelhandels und der Industrie, zur Bewertung in Augenschein genommen wurden. Die Jury ermittelte 39 Siegerprodukte in vier Kategorien, darunter auch fünf Gewinner eines Sonderpreises. Die Aufmerksamkeit, die der Verleihung zuteilwird, ist in der Werbemittelbranche groß. Um ihren Preis persönlich in Empfang zu nehmen, reisten 30 Gewinner extra nach Hannover.

„Create the Difference“ lautet das Motto des Promotional Gift Awards, mit dem der WA-Verlag (http://www.waorg.de/) bereits seit 2003 alljährlich Werbeartikel, die sich von der Masse abheben, mit dem „gewissen Etwas“ auszeichnet. Originalität, Kreativität und Qualität spielen dabei eine besonders wichtige Rolle. Der begehrte Preis wird in vier unterschiedlichen Kategorien verliehen. In der Kategorie Streuartikel gewannen elf Produkte, die die Funktion eines Werbemittels zur Kontaktaufnahme von Kunden, Interessenten und Geschäftspartnern in besonderem Maße fördern und deren Kosten so günstig sein müssen, dass sie sich zum Mailing oder zur Verteilung in großen Mengen eignen. Elf Produkte, die in der Funktion und/oder dem Design die Unternehmensziele, Marketingstrategien und Werbebotschaften besonders gut thematisieren und der Zielgruppe vermitteln, erhielten einen Preis in der Kategorie Kommunikative Produkte. Bei den Premium-Produkten & Markenartikeln wurden neun Sieger ermittelt. Wichtig für die Produkte dieser Kategorie ist es, die Wertschätzung des werbenden Unternehmens für seine Zielgruppe auszudrücken und zu verstärken. Bei den Sonderanfertigungen, die speziell und individuell auf Kundenwunsch entwickelt wurden, gab es drei Artikel, die die Jury mit dem PGA auszeichnete. Darüber hinaus wurden noch fünf Produkte mit einem Sonderpreis geehrt.

Eine schwere Aufgabe für die Jury

Bereits im Dezember 2009 hatte die Jury des WA-Verlages, der den PGA ins Leben gerufen hat, die Qual der Wahl. 289 Produkte mussten unabhängig vom persönlichen Geschmack beurteilt werden. Eine Aufgabe, die nicht immer ganz leicht fällt. Überprüfbare Basiskriterien für die Beurteilung und Bewertung sind die Produktidee, die Designqualität, das kommunikative Potenzial, das Preis-Leistungs-Verhältnis, die Begehrlichkeit, die Vielseitigkeit der Anwendungsgebiete, die Zweitnutzung und die Verpackung. Es ist wichtig, dass die eingereichten Werbemittel zu dem werbenden Unternehmen und dem Einsatzziel passen. Sie sollen Aufmerksamkeit erregen, die kommunikativen Inhalte wirksam transportieren, der Zielgruppe gefallen und ihr einen gewissen Nutzen versprechen. Darüber hinaus müssen sie gut zu individualisieren sein und durch Qualität bzw. Umwelt- und Sozialverträglichkeit überzeugen. Die Anzahl der ausgezeichneten Produkte pro Kategorie ist dabei nicht festgelegt, sondern abhängig von der Dichte der Qualität der eingereichten Bewerbungen.

Die Trends im Jahr 2010

Neben innovativen Artikeln oder Trendprodukten, hatte die Jury in diesem Jahr ein besonderes Augenmerk auf klassische Werbemittel. Bei Werbekampagnen tummeln sich bereits seit Jahren Schreibgeräte, Kalender, USB-Artikel oder Textilien. Gerade in diesem Bereich ist es wichtig, immer wieder Neues zu erfinden oder Altes weiterzuentwickeln. So soll es auch mit Standardprodukten weiterhin gelingen, bei Kunden, Interessenten und Geschäftspartnern Aufmerksamkeit zu erregen. Es ist zu erkennen, dass für die Bewertung oft auch die Umwelt- und Sozialverträglichkeit oder das Wohlergehen der Verbraucher nicht außer Acht gelassen werden. Ein Trend, der sich auch in der Gesellschaft widerspiegelt. Besondere Innovationen, so die Jury, wurden bei der Beurteilung und Bewertung von Schreibgeräten, Büroartikeln oder Tassen entdeckt. Unter den Gewinnern finden sich aber auch einige Werbeartikel, die weder durch ausgefallenes Design noch durch besondere Innovationen auffallen, sondern weiterhin eher dem klassischen Bild entsprechen.

Sieger in der Kategorie Kommunikatives Produkt

Die Fußball Weltmeisterschaft ist in diesem Jahr ein zentrales Ereignis. Das sollte natürlich auch in der Werbebranche zum Thema gemacht werden. Zwar gibt es bereits viele Fan-Artikel, doch die Transporting Ideas GmbH (http://www.transporting-ideas.com/) hat es geschafft etwas Neues zu entwickeln: mFLAX, die Außenspiegelhaube in den Farben schwarz, rot, gold. Das Produkt ist aus einer hochwertigen und elastischen Textilie gefertigt, die nicht nur schmutzabweisend, sondern auch waschbar ist. Auf Grund der guten Befestigungsmöglichkeiten kommt es zu keiner Beeinträchtigung der Sicherheit im Straßenverkehr. Der Verbraucher kann mit diesem Werbeartikel nicht nur seine Begeisterung für Fußball demonstrieren, sondern stellt auch das Logo des werbenden Unternehmens zur Schau. Diese Eigenschaften überzeugten die Jury und verliehen der Außenspiegelhaupe einen Preis in der Kategorie Kommunikatives Produkt. Die Gustav Daiber GmbH (http://www.daiber.de/) ging mit dem coldblack® Flexfit® Cap an den Start. Obwohl es sich bei dem Cap um einen wahren Werbeklassiker handelt, konnte es die Jury begeistern. Das Material reflektiert Wärme und sorgt für einen kühlen Kopf. Darüber hinaus schützt es die Kopf- und Gesichtshaut vor den schädlichen UV-Strahlen. Sich um das Wohlbefinden der Verbraucher zu kümmern, liegt in diesem Jahr voll im Trend. Die Entwicklung dieses Werbeartikels wurde deswegen ebenfalls mit dem PGA in der Kategorie Kommunikatives Produkt belohnt.

Sieger in der Kategorie Premium-Produkt & Markenartikel

Die Infratec AG (http://www.power-save.de/) hat es sich in diesem Jahr zur Aufgabe gemacht, einen Beitrag zur sorgfältigen und nachhaltigen Nutzung von Energie zu leisten. Der CLICK - STANDBYKILLER ermöglicht es Elektrogeräte schnell und unkompliziert vom Stromnetz zu trennen. Darüber hinaus veranschaulicht er den Verbrauchern über eine Digitalanzeige wie viel Strom die einzelnen Geräte im Standby und im Betrieb verbrauchen. Für diese innovativen Eigenschaften erhielt das Produkt einen PGA in der Kategorie Premium-Produkt & Markenartikel.

Kugelschreiber ist nicht gleich Kugelschreiber. Das wollte mal wieder die Senator GmbH (http://www.senatorpromotion.com/) mit der Image Black Line zeigen. Die Metallkugelschreiber mit hochwertiger Soft-Lackierung und schwarz verchromten Beschlagteilen wirken allerdings wie viele andere Kugelschreiber, die bereits seit Jahren in der Werbebranche zum Einsatz kommen. Hier war es wohl das schlichte Design, die gute Qualität und die schöne Geschenkbox, die die Jury dazu veranlasste, den PGA in der Kategorie Premium-Produkte & Markenartikel zu verleihen.

Sieger in der Kategorie Streuartikel

In der Kategorie Streuartikel konnte der Magic Flyer® der Touchmore GmbH (http://www.touchmore.de/) überzeugen. Die Besonderheit dieses Werbeartikels liegt im Überraschungseffekt. Vor allem als Mailingartikel entfaltet er seine volle Wirkung. In einem kleinen Brief steckt ein Schmetterling aus Pappe. Wird der Brief geöffnet, flattert er mit Hilfe eines Gummibandantriebes bis zu drei Meter durch den Raum und sorgt für lachende Gesichter. Das bringt dem werbenden Unternehmen Sympathien und Aufmerksamkeit entgegen und dem Produkt den PGA 2010. Ein weiterer Gewinner in dieser Kategorie ist das Oblaten-Puzzle mit Fruchtgeschmack der Zuckersucht GmbH (http://www.zuckersucht.de/). Hier wird Genuss, Spiel und Spaß miteinander vereint. Erst wird das Puzzle gelöst und dann können die Oblaten verzehrt werden. So etwas hat es noch nie gegeben! Ob dies aber wirklich dem Geschmack vieler Kunden und Interessenten entspricht, ist fraglich.

Sieger in der Kategorie Sonderanfertigung

Die Firma Koziol (http://www.koziol.de/) wollte bei dem PGA 2010 ihrem Ruf für ausgefallenes Design alle Ehre machen. In Zusammenarbeit mit Jacobs Krönung entwickelte sie die Jacobs Aromadose mit Dosierlöffel. Die Anforderungen des Kaffeeherstellers waren groß. Die Kaffeedose sollte nicht nur ein schönes Design bekommen, sondern auch speziell auf die Größe der Verpackung abgestimmt sein und mit einem Löffel versehen werden, der bis auf den Grund der Dose reicht. Koziol setzte diese Aufgabe zufrieden stellend um und erhielt dafür auch noch den PGA in der Kategorie Sonderanfertigung. Da sich die Kaffeedose aber höchstens durch den auffällig designten Löffel von anderen Dosen abhebt, kommt die Frage auf, ob die Auszeichnung wirklich gerechtfertigt ist.

Gewinner eines Sonderpreises

Einen der Sonderpreise konnte das K2K von Tim! Green Gifts (http://www.usb-copier.com/) ergattern. Das Tool zur Übertragung von Daten auf USB-Sticks ohne Gebrauch eines PCs wertete die Jury als besonders innovativ. Den Sonderpreis für Veredelungstechnik erhielt zip-On (http://www.zip-on.com/) für das Sweatshirt mit einzigartiger Laser-/Stickapplikation. Die innovative Technik ermöglicht es nahezu alle Textilien zu bedrucken. Promotionkleidung wird so zu einem hochwertigen Modeartikel, der weder teuer noch langwierig produziert werden muss. Ein echter Mehrwert für die Werbebranche!

Eine Liste aller 39 Gewinner des PGA ist auf der Homepage http://www.promotionalgiftaward.de/ zu finden.

Vorteile für die Gewinner des Promotional Gift Awards

Die Unternehmen, die die Siegerprodukte eingereicht haben, dürfen sich nicht nur über die Award-Skulptur mit Urkunde freuen, sondern auch über eine kostenlose und umfangreiche PR der Veranstalter. Neben der Sonderausstellung auf der Promotion World in Hannover vom 19. bis 23. April 2010 werden auch nationale und internationale Fachmedien über die Gewinner informiert. Die Sieger-Produkte werden in den Publikationen des WA-Verlages vorgestellt. Dabei handelt es sich um Berichterstattungen in den Printmedien Werbeartikel Nachrichten, eppi magazine und Promotion Products. Auch in digitalen Newslettern, auf diversen Internetseiten und bei wichtigen Branchenevents wird für die Gewinner des PGA geworben. Die Teilnahme hat allerdings auch ihren Preis: 100 Euro müssen für die Anmeldung investiert werden. Bei so einer starken Konkurrenz ist die Gefahr einer Fehlinvestition nicht wegzudenken.

Für weitere Informationen über Teilnahmebedingungen, Bewerbungen, die Jury, die Auswahlkriterien, eine Chronik aller Gewinner von 2003 bis 2010 und vieles mehr, steht die Homepage http://www.promotionalgiftaward.de/ zur Verfügung.

Artikel und Berichterstattungen zum Promotional Gift Award 2010 sind unter anderem auf den folgenden Internetseiten zu finden:

http://www.wanachrichten.de/
http://www.promotion-products.biz/
htpp://www.eppi-magazine.com/