Dabei handelt es sich um Werbeartikel, die die Empfänger häufig im Alltag benutzen und ihn sogar bereichern. Sie sind praktisch und sollten den Empfänger bei Tätigkeiten im Alltag unterstützen oder sie sogar vereinfachen. Aufgrund des hohen Gebrauchswertes bleibt die von Ihnen ausgewählte Werbebotschaft lange und nachhaltig im Gedächtnis der Kunden. Alltagshelfer als Werbeartikel sind effizient und erfolgreich.

Antizyklische Werbung

Viele Unternehmen entscheiden sich dafür Werbekampagnen durchzuführen, wenn es dem Unternehmen gut geht. Die Spezialisten der Werbebranche raten aber dazu, gerade entgegengesetzt, also antizyklisch zu werben. Vor allem in Zeiten, in denen die Einnahmen zurückgehen und das Unternehmen ums Überleben zu kämpfen hat, muss es dafür sorgen, neue Kunden zu gewinnen, alte Kunden zu binden und Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Nichts funktioniert dazu besser als der Einsatz von Werbeartikeln.

Antizyklische Werbung bedeutet auch in Zeiten eines geringen Konkurrenzdrucks Werbeartikel einzusetzen und die Ausgaben für solche Maßnahmen in Zeiten hohen Konkurrenzdrucks zu reduzieren. Zur Weihnachtszeit setzen fast alle Unternehmen Werbeartikel ein. Bei so viel Konkurrenz ist es möglich, dass Ihre Werbung zwischen den vielen anderen Werbemaßnahmen untergeht und ihre Wirkung nicht entfalten kann. Für die Gewinnung der Kundenaufmerksamkeit kann es also von Vorteil sein, Werbeartikeln gerade dann einzusetzen, wenn alle anderen Unternehmen ihre Werbekampagne bereits beendet haben oder noch auf die "Hochsaison" warten.

Bei der Anwendung antizyklischer Werbung entstehen die geringsten Streuverluste und sie erreicht genau das, was einem Rückgang der Umsätze entgegenwirkt: Sympathiegewinnung, Imageaufbau, Kundenbindung und die Steigerung des Bekanntheitsgrades.

Awareness

Wenn Werbemedien, eine hohe Awareness haben, bedeutet das, dass sie einen hohen Erinnerungswert an das beworbene Produkt oder die Leistung eines Unternehmens besitzen. Die Werbebotschaft bleibt viel länger im Gedächtnis der Kunden und Interessenten.

BWG

Abkürzung für den Bundesverband der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (http://www.bwg-verband.de/)

Claim

s. Slogan

Corporate Design

Die Regeln, nach denen die dreidimensionalen Werbeträger eingesetzt werden, um den Auftritt des Unternehmens unverwechselbar zu gestalten, nennt man Corporate Design (CD). Bestanteile sind das Logo, die Typographie, die Art des Aufdrucks und die grundsätzliche Gestaltung der Produkte und Werbemittel.

Dreidimensionale Werbeträger

Bei Werbeartikeln und -geschenken handelt es sich um dreidimensionale Werbeträger, die für eine ganz andere Wahrnehmung der Werbung durch den Empfänger sorgen. Im Gegensatz zu zweidimensionaler Werbung, wie Printmedien, werden viel mehr Sinne angesprochen, die dafür sorgen, dass die Werbung länger in Erinnerung bleibt. Sie wirken nicht nur visuell, sondern können auch angefasst werden.

Event

Ein Event ist eine Veranstaltung, die große Aufmerksamkeit auf sich zieht und meist etwas Besonderes zu bieten hat. Dabei kann es sich um ein externes Event für Kunden handeln oder um ein internes Event für Mitarbeiter. Außergewöhnliche Events werden gerne und lange in Erinnerung bleiben. Wenn Sie auf solchen Veranstaltungen Werbeartikel einsetzen, werden die Empfänger diese Produkte immer mit dem Event in Verbindung setzen. So erhält der Werbeartikel einen positiven Erinnerungswert. Auch geschäftliche Kontakte können hier gemacht werden oder sogar Abverkäufe erzielen. Bei einem Event für Mitarbeiter und Geschäftspartner steht vor allem die Motivation im Vordergrund, als auch die Vorstellung neuer Produkte, die auf den Markt gebracht werden sollen.

Fanartikel

Bei Fanartikeln handelt es sich um Produkte, mit denen die Empfänger ihre Vorliebe und Begeisterung für eine bestimmte Sache zum Ausdruck bringen können und so auch Ihre Werbebotschaft zur Schau stellen. Vor allem im Bereich Fußball erzielen Fanartikel eine große Wirkung. Besonders geeignet sind sie in Zeiten vor großen Turnieren, wie der Fußball-WM oder - EM.

Firmenimage

Bei dem Firmenimage handelt es sich um eine bestimmte, fest umrissene Vorstellung, die die Personen oder die ganze Öffentlichkeit von einer Firma oder einem Unternehmens haben. Das Firmenimage wird mit der Identität des Unternehmens gleichgesetzt, ist meistens allerdings nicht deckungsgleich. Negative Schlagzeilen oder unangebrachte Werbestrategien können einem Unternehmen einen schlechten Ruf einbringen, der den Erfolg schmälert. Deswegen ist ein positives Image für das Unternehmen von größter Wichtigkeit, damit Kunden und Geschäftspartner erhalten bleiben und die Neukundengewinnung leicht fällt. Bei der Auswahl der Werbeartikel sollte dieser Aspekt nie außer Acht gelassen werden. Setzen sie zum Beipiel Werbeartikel ein, die dem Wohl Ihrer Kunden (Massageartikel) oder der Umwelt (Faire Trade Produkte, ökologische Werbeartikel) zugute kommen.

Full-Service-Agentur

Bei der Auswahl des richtigen Werbeartikels müssen viele verschiedene Aspekte beachtet werden. Damit dies funktioniert ist professionelle Hilfe gefragt. Eine Full-Service-Agentur besteht aus Profis, die immer auf dem aktuellen Stand sind, sich mit den Trends der Werbeartikel auskennen. Sie helfen bei der Auswahl des passenden Werbeträgers, der Bestimmung der Zielgruppe, der Gestaltung des Logos oder Werbeslogans und vertreiben viele der Werbeartikel, die derzeit erfolgreich sind. Hier bekommen Sie alles aus einer Hand.

Gebrauchswert

Der Gebrauchswert spielt bei den Werbeartikeln eine große Rolle. Damit die Werbebotschaft nachhaltig in Erinnerung bleibt, sollte es sich um Produkte handeln, die der Empfänger häufig in Gebrauch nimmt. (Kugelschreiber, Tasse) Ein Werbeartikel, der häufig benutzt wird, verliert seine Wirkung allerdings, wenn er schon nach kurzer Zeit kaputt geht. Ein hoher Gebrauchswert steht also in direkter Verbindung mit der Qualität des Produktes.

Give-aways

Bei Give-aways handelt es sich um günstige Werbeartikel, die in größer Stückzahl unter das Volk gebracht werden. Vor allem auf Messen oder Events kommen sie zum Einsatz und können mit Streuartikeln gleichgesetzt werden.

Gimmicks

Hierbei handelt es sich um lustige Werbeartikel, die durch ihre Außergewöhnlichkeit Aufmerksamkeit erzielen. Ein hoher Gebrauchswert ist dabei nicht besonders wichtig. Sie sollten den Kunden zum Staunen bringen und überraschen. Sie müssen nicht einmal einen praktischen Nutzen haben. Vor allem kleine Spielereien, die die Empfänger zum lachen bringen, sind hier erfolgreich.

GWW

Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. (GWW, http://www.gww.de/)

Haptische Werbung

Die Haptik ist die Lehre des Tastsinnes. Haptische Werbung ist also Werbung, die man Anfassen kann. Dabei handelt es sich natürlich um Werbeartikel oder Werbegeschenke. Für den Tastsinn spiel vor allen Dingen das Material der Produkte eine große Rolle, Werbeartikel sollten also immer "gut in der Hand liegen". Die haptische Wahrnehmung umfasst das aktive Ertasten, der Größe, Form, Oberfläche, Gewichts usw. Haptische Werbung funktioniert dreidimensional und erzielt eine intensivere Wirkung als zweidimensionale Werbemedien, wie zum Beispiel ein TV-Spot.

Innovation

Innovation bedeutet "Neuerung". Bei innovativen Werbeartikeln, handelt es sich um Produkte, die gerade neu auf den Markt gekommen sind und im Trend liegen oder um klassische Produkte, die ganz neu gestaltet wurden. Innovation ist bei der Wahl des Werbegeschenkes sehr wichtig. Ein innovatives Produkt zu Werbezwecken einzusetzen, vermittelt dem Empfänger, dass auch Ihr Unternehmen immer auf dem neusten Stand ist und mit der Zeit geht.

Klassiker

Klassische Werbemittel sind Werbemittel, die bereits seit Jahren eingesetzt werden und immer noch eine große Wirkung erzielen. Dazu zählen Kugelschreiber, Kalender, Tassen, USB-Artikel oder Textilien. Damit die Werbewirkung weiterhin gelingt, ist es wichtig, diese Klassiker neu zu erfinden oder die alten Klassiker weiterzuentwickeln. So bleiben die Standartprodukte aktuell, erfolgreich und können Kunden, Geschäftspartner und Interessenten überraschen.

Kundenbindung

Kundenbindung ist für jedes Unternehmen von größter Wichtigkeit, denn die Konkurrenz schläft nicht. Gerade bei der heutigen wirtschaftlichen Lage ist es wichtig, Kundenpflege zu betreiben, um die Kunden an das eigene Unternehmen zu binden und sie nicht an die Konkurrenz zu verlieren. Werbeartikel sind ein gutes Kundenbindungsinstrument. Mit dem Verteilen der Werbeartikel zeigen Sie Ihren Kunden dass Sie sie wertschätzen und bieten eine gute Möglichkeit sich für ihre Treue zu bedanken. "Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft" hat also auch bei der Werbung einen hohen Stellenwert. Je wertvoller das Werbegeschenk ist, desto besser kann diese Wirkung erzielt werden.

Mailingartikel

Mailingartikel sind Werbeartikel, die mit der Post verschickt werden. Auf diesem Weg können auch Kunden und Interessenten erreicht werden, die nicht in greifbarer Nähe sind. Als Mailingartikel eignen sich nicht nur kleine Give-aways, sondern auch Produktproben. Auf dem Postweg können Sie alle Haushalte erreichen und die Aufmerksamkeit einer großen Zielgruppe auf sich ziehen.

Merchandising

Merchandising ist ein anderes Wort für Absatzförderung bzw. Verkaufsförderung. In der Werbeartikelbranche handelt es sich bei Merchandising vor allem um Werbung für Markenartikel, die beim Verbraucher bekannt gemacht werden sollen. Merchandising ist ein Begriff, der international gebraucht und verstanden wird.

Nachhaltigkeit

Werbeartikel sind besonders erfolgreich, wenn sie nachhaltig wirken. Das bedeutet, dass sie eine lange Lebensdauer besitzen und nicht schon nach dem ersten Gebrauch kaputt gehen. Die Produkte sollten häufig und vor allem das ganze Jahr über benutzt werden können. Das Produkt sollte aus Materialien bestehen, die sogar mehrere Jahre überdauern können. Auch der Slogan sollte so gewählt werden, dass er sich im Gedächtnis der Verbraucher festsetzt und lange in Erinnerung bleibt.

Neukundengewinnung

In wirtschaftlichen Krisenzeiten ist es wichtig, Neukunden zu gewinnen. Mit dem Einsatz von Werbeartikeln, die eng mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen, demonstrieren Sie den Interessenten, was sie bei einer Zusammenarbeit zu erwarten haben. Werbeartikel vereinfachen den Kunden die Entscheidung für Ihr Unternehmen.

Um Kunden und Interessenten über Neuigkeiten eines Unternehmens oder neue Produkte zu informieren, werden so genannte Newsletter per E-Mail verschickt. Auf vielen Internetseiten kann man sich für den Newsletter anmelden und bleibt so immer auf dem neusten Stand, ohne sich selbst auf die Suche nach Neuigkeiten machen zu müssen. Wie oft so ein Newsletter verschickt wird, ist von Anbieter zu Anbieter unterschiedlich, oft handelt es sich um eine monatliche Mitteilung. Sollte der Empfänger kein Interesse mehr daran haben, ist es wichtig, dass der Newsletter ohne Probleme und mit wenig Aufwand wieder abbestellt werden kann. Mit einem Newsletter erreichen Sie Ihre Kunden auch, wenn sie nicht in greifbarer Nähe sind.

Ökologische Werbeartikel

Bei Öko-Werbeartikeln handelt es sich um Produkte, die aus umweltfreundlichen Materialien und/oder mit umweltschonenden Verfahren hergestellt werden. Der Öko-Trend steht in der heutigen Zeit hoch im Kurs und findet oft Einzug in den Alltag der Verbraucher. Ob Lebensmittel, Kleidung oder Gebrauchsgegenstände, die Verbraucher legen immer mehr Wert darauf, dass die Produkte umweltfreundlich sind. Auch werden Öko-Produkte mit der Gesundheit in Verbindung gesetzt. Viele Menschen sind der Meinung, dass Öko-Produkte besser für die Gesundheit sind, als Produkte aus normaler Herstellung. Kleidung aus Ökomaterielien rufen weniger Allergien hervor, Lebensmittel aus ökologischem Anbau sind verträglicher als Lebensmittel, die auf herkömmliche Weise und oft mithilfe chemischer Substanzen hergestellt werden usw. Sich um die Umwelt und die Gesundheit der Kunden zu kümmern macht Sie sympathisch. Nicht nur hochwertige Produkte, sondern auch Streuartikel können dem Ökotrend folgen. Damit Ihre Kunden sofort erkennen, dass es sich um einen umweltfreundlichen Artikel handelt, sollte der Ökologische Werbeartikel eines der anerkannten Siegel tragen. Bei den Werbeartikelherstellern wird das Angebot solcher Produkte immer größer.

PGA

Promotional Gift Award, der alljährlich auf der Werbeartikelmesse in Hannover vom WA-Verlag an besonderes erfolgreiche oder individuelle Werbeartikel verliehen wird.

Slogan

Ein Slogan ist ein kurzer, einprägsamer Werbetext, den sämtliche Werbemittel für eine Marke oder ein Unternehmen tragen. Ein erfolgreicher Slogan muss sich schnell in den Köpfen der Verbraucher festsetzen und nicht in Vergessenheit geraten. Er transportiert eine Botschaft, die untrennbar mit der Marke bzw. dem Unternehmen in Verbindung gebracht wird.

Sonderanfertigungen

Sonderanfertigungen werden speziell nach Kundenwünschen gefertigt. Viele Hersteller von Werbeartikeln bieten den Kunden die Möglichkeit gemeinsam ein unverwechselbares Werbegeschenk zu entwickeln, das genau auf das Unternehmen abgestimmt ist. Mit Sonderanfertigungen gehen Sie sicher, dass kein anderes Unternehmen mit diesem Produkt werben kann. So heben Sie sich von Ihrer Konkurrenz ab und überraschen Kunden, Interessenten und Geschäftspartner auf individuelle Weise. Das sorgt für Aufmerksamkeit und lässt Sie nicht so schnell in Vergessenheit geraten.

Standardprodukte

s. Klassiker

Streuartikel

Die Funktion von Streuartikeln ist Kontakt zu Kunden, Interessenten und Geschäftspartnern aufzunehmen und diesen zu fördern. Streuartikel werden in großer Stückzahl gefertigt und auf großen Veranstaltungen unters Volk gebracht. Die Kosten für diese Werbeartikel sind sehr gering. Sie sollen das Interesse und die Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen wecken. So machen Sie den ersten Schritt für eine erfolgreiche Zusammenarbeit oder zukünftige Vertragsabschlüsse. Zu den Streuartikeln zählen auch die Give-aways und Mailingprodukte

Trendprodukte

Trendprodukte als Werbeartikel sind bei den Verbrauchern besonders beliebt. Mit dem Einsatz zeigen Sie, dass auch Ihr Unternehmen immer auf dem neusten Stand ist und Innovation einen hohen Stellenwert hat. Außerdem geben sie den Verbrauchern Werbeartikel, die Sie zuvor noch nie bekommen haben und sorgen für Überraschung. Um sich über die neusten Trends unter den Werbeartikeln zu informieren, können Sie sich an die Werbeartikelhersteller oder eine Full-Service-Agentur wenden. Weitere Möglichkeiten bietet der Besuch von Werbeartikelmessen oder das Verfolgen von Auszeichnungen, wie dem Promotional Gift Award. Zu den derzeitigen Trends zählen zum Beispiel Ökologische Werbeartikel oder Werbeträger, die sich um das Wohlbefinden oder die Gesundheit der Empfänger kümmern. (s.Report über Werbeartikeltrends 2010)

Treuegeschenk

Bei Treuegeschenken handelt es sich um hochwertige Werbeartikel, mit denen Sie sich bei Kunden und Geschäftspartnern für eine lange und erfolgreiche Zusammenarbeit bedanken. Der Einsatz von Treuegeschenken zählt zur Kundenbindung und ist vor allem in schwierigen Zeiten von größter Wichtigkeit. Auch bei erfolgreichen Vertragsabschlüssen haben Kunden mehr verdient. Etwas mehr in Werbegeschenke zu investieren und sich etwas Besonderes auszudenken, gibt den Kunden das Gefühl, dass sie bei der Wahl des Unternehmens genau das Richtige getan haben. Wenn Sie Ihre Kunden beschenken, bekommen diese den Wunsch sich für die Aufmerksamkeit und Wertschätzung zu bedanken und werden sich auch bei neuen Aufträgen für Ihr Unternehmen entscheiden. Die Wirkung ist besonders groß, wenn das Werbegeschenk vom Empfänger als relevant und wertvoll eingeschätzt wird.

Veredelungstechnik

Bei den Veredelungstechniken handelt es sich um die unterschiedlichen Druckverfahren, mit denen die Werbeträger mit Ihrem Logo oder Slogan bedruckt werden. Mittlerweile gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, die sich nicht nur preislich von einander unterscheiden, sondern auch auf die unterschiedlichen Materialien abgestimmt sind. Die Veredelungstechniken machen die Produkte zu dem, was sie werden sollen: Erfolgreiche Werbegeschenke, die dem Kunden eine Botschaft übermitteln, die so schnell nicht in Vergessenheit gerät.

WA-Verlag

Der WA-Verlag beschäftigt sich mit Berichterstattungen über die Werbeartikelbranche, Neuigkeiten der Werbeträger, aktuelle Trends usw. Er ist Herausgeber der Printmedien Werbeartikel Nachrichten, eppi-magazine und Promotion Products. Außerdem hat er den PGA ins Leben gerufen.